传统儿童摄影每况愈下

    (记者陈玺撼) 荷兰的“快乐街”、俄罗斯的“百花城”、丹麦的“小美人鱼”、沙特的“月亮船”……世博园区内形形色色的场馆充满了丰富多样的童话元素，成为许多游客尤其是举家入园者追看的目标，馆内出售的具有童话风格的特许商品成了热销货。记者近日发现，这股园内的童话潮流正对一些消费市场产生影响，沪上部分摄影公司开始借“童话”东风，开发相关产品或增添新的服务项目，市场面临新一波的调整。

    在正大广场内的“卡通乐乐园”，记者遇到了带女儿来拍摄照片的张女士。张女士表示，上周一家三口刚参观过世博园区，女儿特别喜欢丹麦馆内的“小美人鱼”雕像，想留些纪念，不过场馆内可供选择的商品不多。这家儿童摄影有以《海的女儿》为主题的摄影产品，可以让孩子在照片中扮演主角演绎故事。工作人员告诉记者，公司根据《美女与野兽》、《爱丽丝梦游仙境》、《灰姑娘》等童话原著创作了10多种儿童摄影产品，并申请了童话故事摄影创作的专利。据透露，目前拍摄一套童话故事并制成影集的费用约在1800元至3900元左右，但该店平均每月仍可接到30多个订单，随着世博会的召开，每月业务还在增长。

    相比走创意路线的童话摄影，传统的儿童摄影正每况愈下。传统摄影一般以0岁到12岁儿童为对象，大多在影楼内拍摄，拍摄时逗孩子欢笑并抓拍他们的表情、动作，消费群体和消费习惯十分固定。据调查，沪上每个家庭平均两至三年才会选择拍摄一次，随着数码相机的普及，加上影楼摄影运作利润较低，市场消费频次也逐年降低。乐漫投资有限公司总经理钟泳表示，传统的儿童摄影基本都按固定设计模板拍摄，近9成影楼购买由专业公司开发的成套模板，包括拍摄背景、套装、样照相册等，普通水平一套价格约在3000元左右。整个行业发展十几年，一些模板反复使用，已没有新鲜感。

    传统影楼的盈利模式也存在弊端。一位业内人士表示，一些影楼往往以较低价格吸引顾客“隐性消费”，初次拍摄时给顾客多穿服装、多做造型、多拍片，让顾客选片时难以取舍，影楼就鼓励顾客多买照片，或直接升级产品套系，其结果往往比预计消费多出一至两倍。据悉，隐性消费一般可占单笔消费金额的60％以上。

    目前，沪上许多儿童摄影公司已开始尝试摆脱传统经营模式。不过也有公司表示，创意童话摄影每套产品的模板开发完全依靠原创，并涉及相关知识产权，且对顾客消费水平有一定要求，要转型十分困难。此外，还有部分儿童摄影企业开始引进 “芭比”、“喜羊羊与灰太狼”等国内外卡通或时尚品牌，打造全新产品开拓市场，销售业绩也有一定增长。